Mehrwert

Oder aber: Was habe ich davon, wo ist der Nutzen, warum soll ich mich überhaupt mit diesem Produkt beschäftigen? Der Mehrwert ist ein entscheidender Wert. Es kommt vor, dass der nicht auf den ersten Blick ersichtlich ist, aber wenn Werbung funktionieren soll, ist er trotzdem irgendwo eingebaut.

Diese Seite zum Beispiel hat für die Leser Mehrwerte auf verschiedenen Ebenen. Zum einen ist da der Informationswert. Zum anderen ein gewisser Unterhaltungswert. Und dann! hat man plötzlich eine Texterin für den nächsten Job gefunden. Zack, drei in eins.

Meine Hobbys

Das Wort „Hobby“ hat etwas Altmodisches an sich. Man möchte es tätscheln und zum Tee einladen und ihm zuhören, wenn es von seinen vielen Spielarten erzählt, vom Häkeln und Klöppeln und Briefmarken sammeln, vom Gedichte schreiben und Aquarelle tuschen. Es ist trendfern, aber liebenswert! Und es ist einfach nicht totzukriegen – in Bewerbungen, in Profilen, in Lebensläufen.

„Zeigen Sie sich vielseitig!“, empfehlen Bewerbungs-Ratgeber heute, „Runden Sie mit Hobbys das Bild Ihrer Persönlichkeit ab!“ Das ist nicht so einfach, denn überall lauern Fallstricke: Extremsportarten wie Höhlentauchen kommen weniger gut an als man denken sollte (Adrenalin-Junkie!), Lesen ist fast so langweilig wie Briefmarken sammeln (Hat die keine Freunde?), Fernsehen und Computerspiele gehen gar nicht (Couchsurfer! Autist!) und Reisen klingt weltoffen, passt aber nicht zur Festanstellung.

Echte Highlights, lese ich, sind dagegen Hobbys, die zum Job passen: Wenn ich zum Beispiel in meiner Freizeit über It-Pieces und Must-Haves twittere, gehöre ich in die Modewelt. Das ist nicht unbedingt überraschend. Weitere Recherchen ergeben, dass Hobbys wie „Golf“ oder „Regatta-Segeln“ für ein gehobenes soziales Umfeld stehen und Top-Manager gern Hobbys nennen wie „seltene Uhren sammeln“ oder „Oldtimer sammeln“. Aha.

Ein vielschichtiges Thema also. Inspiriert fülle ich ein paar Tests aus, die ermitteln, welches Hobby zu mir passt. Mit uneinheitlichem Ergebnis: Femininleben.de rät mir zu einem Hobby im Vereinsverbund, damit ich mich „nach Herzenslust ins Sozialleben stürzen und Dinge rund um den Verein organisieren“ kann. Testedich.de sieht mich beim Singen oder Lesen, weil das „schlicht und einfach, aber gemütlich“ ist. astro.de prophezeit mir, ich könne mich in Sachen Hobby zu einem wahren Meister auf meinem Gebiet mausern. Und mädchen.de wird ganz konkret: Als Band-Frontfrau, heißt es, kann ich es bei entsprechender Begabung bis ganz nach oben schaffen. Und für den Fall, dass ich da nicht so richtig begabt bin, soll ich es einfach mal mit dem Schreiben versuchen.